AI技术重塑线上服装展示产业链，虚拟形象生成存在真实性隐忧
根据上观新闻所做的报道，人工智能也就是AI技术，正以一种前所未有的速度以及规模，去重塑线上服装行业的展示方式，从静态的模特图、平铺图开始，再到动态的上身视频、直播间，一条完整的虚拟形象生产产业链已经形成了。
记者体验得到发现，于一些平台之上，仅仅只需上传一张商品图片，去选择预设好的模特以及背景，那样的平台就能够快速地生成多张有着不同姿势、处于不同场景的高清效果图。然而AI在生成的这个过程当中，也是存在着一些问题的：它会像是 “脑补” 细节一样、去优化质感，甚至还会添加实物根本就不存在的设计。
对于商品真实性的这般牺牲，和老套的“修图”功能是有着本质差异的，明显是应当引发相关方面予以重视的，并且要给出具有针对性的举动。
不能不承认，随着AI技术的运用场景渐渐拓宽，甚至延伸到线上商品展示这类环节时，这无疑显示出AI技术在应用方面的进展十分快速。对于电商商家来讲，运用这样的技术，当然有助于削减自身在产品宣传、展示等方面的成本。
有从事服装电商运营的人，对媒体表达，真人模特一天拍几十套衣服，然而AI一天能产出图上千套，依据其估算，采用AI技术之后，店铺的视觉内容制作成本下降幅度超过了90%。相应成本降幅这般大，无疑会成为商家选择这类服务的驱动力。
然而呀，需要留意的是，商家凭借AI技术减低对应成本之际，也得保证所呈现的衣服和现实处于一致状态，坚守货真价实这条商业的底线。这是保障消费者知情权、维护商业诚信的必需举措。像报道里提到的“颜色偏差大，版型完全不对”“模特衣服上的刺绣细节实物上不存在”等货不对板的问题，就违背了这一原则。
实际上，这般的直播间，虽说给商家削减了成本，然而却易于引发“信任危机”。而若要防止类似问题频繁地发生，那就得对AI图片、AI直播间等存有基本的提示和标识，这在有关的法规里也有明晰的规定。
我国发布的《人工智能生成合成内容标识办法》作出要求，若用户运用网络信息内容传播服务去发布生成合成内容，那么应当主动进行声明，并且运用服务提供者所提供的标识功能来开展标识。当服务提供者所提供的生成合成服务是图片、视频、虚拟场景等内容时，必须添加显著的标识。
这些要求，是针对用户使用 AI 过程里，有可能出现的乱象，所做的精准规制。从这方面来看，要是商家为了降低成本，在店铺的视觉展示那儿采用了 AI 技术，那就有必要按照前面提到的要求进行显著标识。特别是，电商直播间的信息很繁杂，在这样的背景之下，对应的标识得更加明显，才能够起到提醒消费者的作用。
当“AI模特”穿上“AI衣服”，是技术驱动商业发展、探索商业活动诸多可能性相当重要的一步。然而，在这个进程里，必要的真实性原则不可丢弃。毕竟，于市场交易环节内，保障商品展示环节的真实性，在一定意义上是为了获取消费者的信任。从图片到视频，线上商品展示手段越发多元，其核心目的就是为了建立双方之间的信任。
从而，每当AI浪潮踏入社会生活的各个环节之际，人们于积极拓展其应用场景之时，同样应当对真实性怀有敬畏之情。这样一来，才能够尽可能地保障消费者的知情权，使得消费者在公开透明的环境里展开选择。
撰稿 / 苏士仪（媒体人）
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