广告行业数十年难题：科学还是艺术？AI 营销步入成熟期
广告是科学还是艺术？这个问题困扰了广告行业数十年。
在很长一段历史里面，广告是由创意主宰的，然而在跟技术的“龟兔赛跑”当中，结果从来不是由谁最先出发来决定的。
在过去几年里头，人工智能迅猛发展起来，它担当起赶超者这个角色，借由数据、算法以及技术，去重新塑造整个行业的游戏规则。
突出的迹象呈现出来，其为，金投赏于2008年创办，在今年它宣布，将要与百度合作，推出全新的AI营销奖项类别。
国内顶尖奖项，在行业具影响力，这一变动本身展示广告营销行业未来发展趋向，也表明AI营销在中国发展步入成熟阶段。
AI接管话语权
美剧《广告狂人》第一季刚开始的时候，消费者调研报告被放在了Don面前，男主角连一眼都没有看，随后就直接把它扔进了垃圾箱。
以前几十年当中，创意人的突发奇想主导了整个行业，只要是技术无法顾及的部分，创意人都能想到，技术好像一直是起阻碍作用的，一直到人工智能出现 。
人工智能经历了几十年的发展，其发展历程与广告行业兴衰几乎同步，这二者看似毫无关联，却在最近几年被频繁联系在一起。
最初，AI技术只是被用于完成广告投放，因机器和算法的介入，它得以大批量、可复制且高效地精准分发，“千人千面”就是这样出现的。但是，数字广告业的胃口明显不止如此，在当下AI营销日益普及的情况下，技术对广告产业链的影响开始从后端投放向前端创意制作渗透，并且由此产生出了更多的玩法与优质案例。
在二零一八年时，有个戛纳国际创意节，于此期间，AI顺理成章地成了各大会场之中谈论的焦点，举例来说，Adobe推出了一款叫Adobe的平台，借助强大的人工智能技术之力，所有设计人员差不多都能够轻而易举地处理图片，与此同时呀，强大的数据库功能还能够帮设计师们迅速找到适宜的素材并完成替换 。
在这个时候，AI对于广告营销的赋能幅度早已不再仅仅被限定于“理性识别”的范畴之内，它已然开启了与创意的深度融合模式，使得“千人千面”能够全面覆盖从创意起始直至投放结束的整个链路流程。
多年之前，人工智能技术被广泛觉得只能从事一些高重复且低创造性的工作。然而当下，至少在广告营销领域，这个界限正变得比以往任何时刻都要含混。技术开始引领创意，创意人开始紧跟技术的步伐，并且从中获取巨大的红利。
正如代码艺术家马里奥·克林吉门讲的那样，长久以来我们靠着自己的双眼从外界获取灵感，如今机器借助对数据的学习，机器成了我们的眼睛，它们的“想法”能够助力我们让创意变得更佳 。
AI营销大行其道
2018年，阿里巴巴推出“鹿班”这款AI创意产品，2019年，阿里巴巴又推出“AI智能文案”这款AI创意产品，“鹿班”在双十一期间总共自动设计出了多达4亿张海报，其峰值效率为一秒8000张，“AI智能文案”可以帮助淘宝卖家产出文案，最多的时候能达到一秒两万条短标题的水平。
实际上，并非只有阿里巴巴如此去做，京东同样推出了属于自身的智能文案系统，并且百度针对百家号发布过具备AI辅助创作的功能。
需要格外留意的是，不管是平面设计，还是文案创作，对于这类AI潜力的发掘比较而言仍然处在初级阶段，其自身并没有什么新奇之处；在那些勇于尝试新鲜事物的玩家观点看来，人工智能跟广告营销的相互结合实际上存在着更多的新颖玩法。
韩国美妆品牌梦妆，去年进行推广挤挤唇膏时，与广告平台在AI营销方面开展了尝试，选购唇膏时常常要来回涂抹、擦拭，传统售卖方式给口红消费者造成了诸多不便 。
基于这一痛点，华扬联众给梦妆推出了唇彩在线试色功能，该功能结合了AI技术，在消费者打开百度APP摄像头后，人工智能会依照目标消费者实际状况推荐色号，之后手机会为消费者对比上妆前后效果，其便捷且带有强互动性的体验能让消费者迅速做出消费决策。
引入AI技术，获得了不错的数据反馈，整个为品牌带来的曝光量超过5000万，在线试色人数接近60万，回搜率更是提升了133%，当AI技术颠覆了传统营销模式，为消费者带来互动性体验之后，效果的提升也就水到渠成了 。
类似的AI营销案例还有更多。
零售商，和Asos，就引入图片识别和搜索技术作为电子商务业务的重要一环，当消费者拍摄心仪图片后，两家企业会帮助消费者索引到相同或类似的商品；
为用户判断不同颜色涂料粉刷效果提供便利的一款名为Color的增强现实应用，由装饰与建材零售商Home Depot推出了，
奥利奥运用AR技术，在饼干里置入了18款H5游戏，借助支付宝的AR扫一扫，消费者可凭借线下产品参与线上游戏，新奇体验感使消费者产生了更强购买欲望。
谁都没法避开AI营销大潮的到来，哪怕是像汽车这般行业头部金主那般骄傲的存在。在跟国际汽联电动方程式锦标赛E合作时段里，捷豹同百度展开了深度合作；
关于捷豹来讲，百度的优势在于AI技术积累而成的人群洞察能力，借助在庞大流量池当中迅速识别目标消费者，捷豹的品牌形象能够经由开屏、信息流、搜索、百科品牌故事等一系列渠道对目标消费者构成精准饱和攻击。
从去年起直至今年，AI营销热度未曾降低，许许多优质案例如雨后春笋般涌现，比如可口可乐的AR罐，安居客的远程看房，新华社给老照片上色，不同类型机构开始主动去开发更多有关AI营销的新鲜玩法，人脸识别、语音识别、AR/VR等前沿AI技术的运用自然也不例外。
AI深入创意
常言讲千金难以买到好创意，在之前数字时代，灵光突然闪现的big idea对营销成败相当重要，它决定企业投入的实实在在的钱能否在剧烈的市场竞争里达成转化。
当下，big idea的重要性正逐渐被big data取代，能巧妙运用数据、算法以及技术的广告主，更能确保自身投资回报。特别是在用户越发不忠诚、广告回避现象愈发严重、媒介渠道极度碎片化的时代背景下，倘若企业不善用人工智能这一利器，用户游离的注意力就很难被广告捕获。
这确实是个很严重的问题 ，要是连消费者的注意力都不给你 ，那你的广告究竟还有什么价值呢 ？
所以，AI的价值绝非仅仅助力企业找寻到合适的人，它还可协助广告主讲述出精彩的故事，而且这两方面的能力会随着时间的推进持续取得进展。
3月28日 ，百度AI营销创想季2.0正式开启 ，作为升级版 ，今年创想营和去年最大的不同在于首次增添了创意赛道 ，由百度联合惠氏等六大品牌广告主定向邀请18家专业创意公司 ，这些公司运用AI技术制作方案 ，其中6家优胜者进行实际投放 。
可以明白，百度身为AI营销的率先行动者，已然察觉到行业朝着创意渗透的趋向。在AI的助力之下，广告营销范畴会产生出更多有意思且有价值的探索余地，而往无人区的探寻必定要平台、广告公司和广告主一同达成。
不管怎样，AI营销会变成行业之中一股无法逆转的趋势，从投放开始，到制作，再到创意，AI针对广告营销链条的赋能渐渐涵盖所有环节。
只是当下取得的进步，不过是开始而已，在未来关键的数年时间里，会不断出现更多的可能性。
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