AI数字人直播是什么，如何做好AI数字人直播

作者：每日新资讯

发布时间：2025-12-16 12:17:59 浏览量：610 0

传统直播行业里,不少商家和主播都在为这些问题头疼：高薪请的主播突然请假，直播计划直接泡汤；主播风格不稳定，今天热情明天冷淡，观众看得一头雾水；一场直播下来，场地、设备、人员薪资加起来成本高得吓人，这些痛点就像卡在齿轮里的石子，让直播这台机器转得磕磕绊绊，而AI数字人直播的出现，就像给这台机器换了个顺滑的引擎——它不用吃饭睡觉，24小时在线；不用发工资，一次投入长期复用；人设稳定不翻车，品牌形象牢牢抓在自己手里，今天咱们就把AI数字人直播的来龙去脉讲清楚，从到底是什么、有啥优势，到怎么搭直播间、做内容，再到避坑指南，手把手教你从0到1入门，读完就能上手，少走半年弯路。

AI数字人直播到底是什么？

简单说,AI数字人直播就是用AI算法实时驱动的虚拟形象，在直播间里完成产品介绍、互动聊天、引导下单等一系列真人主播做的事，它不是提前录好的视频，而是像真人一样能根据观众评论、直播脚本实时调整动作和话术，就像一个不知疲倦的智能店员，永远在岗位上等着接待客人。

核心技术上,它得有三个“法宝”：一是数字形象生成技术，用3D建模或2D画像做出像真人的虚拟外观，从发型、五官到穿搭都能定制；二是AI驱动引擎，让数字人能听懂观众说什么（语音识别）、知道怎么回应（自然语言处理）、做出对应的表情和动作（动作捕捉）；三是实时渲染系统，保证画面不卡顿、动作自然，观众看起来就像在看真人直播。

很多人会把它和“虚拟主播”搞混，其实两者差别不小，普通虚拟主播更像“提线木偶”，动作和话术全靠人工操控，而AI数字人是“自主打工仔”，能通过学习用户数据优化互动方式，比如观众总问“有没有优惠”，它会自动把优惠信息提前放进话术库，不用人反复教。

AI数字人直播和真人直播比有啥优势？

成本这块,AI数字人简直是“省钱小能手”，真人主播月薪几万到几十万不等，一场专场直播提成可能比货值还高；AI数字人呢？基础模板形象几千块就能搞定，技术服务按年付费，算下来月均成本不足真人主播的1/10，而且不用租专业直播间，普通办公室配台电脑就能开播，场地费直接省掉一大笔。

时间灵活性上,它是“永动机”一样的存在，真人主播一天播4小时就喊累，AI数字人能24小时不间断直播，凌晨3点照样精神饱满地介绍产品，有商家试过，用AI数字人做“深夜福利场”，没想到凌晨时段的下单率比白天还高，原来很多打工人习惯睡前刷直播买东西。

风险控制也是一大亮点,真人主播可能说错话、塌房、突然离职，品牌方跟着遭殃；AI数字人完全按脚本和规则走，不会出现“口无遮拦”的情况，连表情都是提前设定好的，微笑就是微笑，热情就是热情，永远保持品牌想要的形象，之前有个零食品牌，真人主播直播时误把“保质期12个月”说成“24个月”，导致大量售后投诉，换成AI数字人后，这种低级错误一次都没再发生。

想做AI数字人直播，需要准备哪些东西？

硬件方面,不用追求“顶配”，但核心设备得跟上，电脑是“大脑”，建议选显卡至少RTX 3060以上的配置，显存8G起步，不然直播时数字人动作容易卡顿、掉帧，观众看着像“PPT播放”，摄像头和麦克风也不能省，虽然数字人不用露脸，但需要捕捉环境音和观众评论（如果用语音互动功能），普通USB麦克风和1080P摄像头就够用，预算有限的话，手机摄像头外接电脑也行。

软件和平台是“骨架”，得挑对工具，数字人形象可以自己建模，也能直接买现成模板，推荐选支持实时渲染的平台，比如科大讯飞、硅基智能这些，它们的数字人表情更细腻，不会像早期那样“面瘫”，直播工具可以用OBS、抖音直播伴侣，把数字人画面推流到抖音、淘宝等平台，AI驱动引擎是“心脏”，要选能对接直播平台评论区的，这样数字人才能看到观众留言并回复，小i机器人”的引擎就能实时抓取评论关键词，自动生成回应话术。

脚本是“灵魂”，比硬件软件还重要，别以为有了AI数字人就不用写脚本，反而要更详细——几点介绍产品、几点互动抽奖、观众问“多少钱”怎么答、问“质量好不好”怎么接，都得提前写进脚本里，可以参考真人直播的爆款脚本，把“主播说”换成“数字人说”，再加入3-5个高频问题的预设答案，有运费险吗？”“怎么退换货？”，让数字人应对起来更自然。

AI数字人直播内容怎么设计才吸引人？

人设得和产品“搭”，就像穿衣服要合身，卖美妆就用甜美温柔的“小姐姐”形象，说话带点“这个色号超显白，黄皮姐妹闭眼入”的亲切感；做知识付费就用知性专业的“老师”形象，语气沉稳，多讲“这个知识点考试常考，记下来”，之前有个卖母婴用品的商家，给数字人取名“小宝妈”，穿家居服、戴眼镜，直播时总说“我家宝宝也用这款纸尿裤，半夜换一次就行”，观众信任感一下就上来了，转化率比用“网红脸”数字人时高了20%。

互动设计要“勾着”观众，别让他们划走，可以学真人直播的“套路”，每15分钟搞个小互动：“评论区扣‘想要’的宝宝，抽3人送试用装”“现在下单的前50名，额外送收纳袋”，AI数字人虽然不能像真人那样即兴发挥，但可以提前设置互动触发条件，比如观众评论“优惠”就弹出优惠券链接，评论“尺寸”就展示尺码表，有个服装商家更聪明，让数字人每隔半小时说：“现在考考大家，刚讲的这款连衣裙是什么面料？答对的截图找客服领5元券”，直播间停留时长直接从30秒提到了3分钟。

节奏把控要“张弛有度”，别一直干巴巴讲产品，可以按“3分钟介绍+1分钟互动+2分钟福利”的节奏来，比如先讲口红颜色、质地（3分钟），然后问“大家平时喜欢涂哑光还是镜面？评论区告诉我”（1分钟），接着说“今天下单哑光款送唇釉小样，镜面款送卸妆巾”（2分钟），避免一播就是两小时产品介绍，观众会听睡着的，某家电品牌做AI数字人直播时，专门在脚本里加了“冷场救场”环节——如果5分钟没人评论，数字人就自动说：“是不是大家在忙呀？那我给大家放首歌，边听边看产品细节好不好？”，有效降低了观众流失率。

AI数字人直播成本高不高，普通人能做吗？

新手入门完全不用“砸钱”，几千块就能启动，数字人形象分三档：基础模板型数字人千元起，比如淘宝上很多现成的“职场女性”“学生党”模板，1000-3000元就能买到永久使用权；定制型（根据真人照片建模）1-5万元，适合预算充足、想做独家形象的商家；高端定制（带动作捕捉、表情细腻）10万以上，一般大品牌才会考虑，技术服务费方面，基础功能（直播、简单互动）每月几百到几千元，按年付更划算，比如某平台年费6800元，包含数字人+直播工具+基础话术库，小商家完全能承受。

对比真人直播,长期算下来反而更省钱，假设请个中等主播，月薪1.5万，每月直播20场，场租、设备、提成加起来至少2万；AI数字人前期投入（模板3000元+电脑1万元）1.3万元，之后每月技术服务费5000元，第三个月就能追平真人直播成本，之后每个月净省1.5万左右，有个开淘宝店的宝妈，之前请兼职主播每月花8000元，换成AI数字人后，第一个月销售额没降，成本却砍了一半，现在她逢人就说“这钱花得比请主播值多了”。

有没有靠谱的AI数字人直播成功案例？

服装行业有个典型案例,某快时尚品牌“XX衣橱”，用AI数字人“小衣”做直播间，小衣设定成“22岁穿搭博主”，每天从早上8点播到凌晨2点，话术里总带“学生党也能闭眼入”“搭牛仔裤超显瘦”，开播第一个月，直播间在线人数稳定在500人左右，虽然比头部真人主播少，但GMV提升了30%，因为24小时直播覆盖了不同时段的用户——早上是上班族摸鱼看，中午是宝妈带娃看，半夜是夜猫子逛，更关键的是，小衣的人设特别稳定，观众记住了“买平价穿搭就找小衣”，复购率比之前请不同主播时高了15%。

教育行业也有惊喜,某职业教育机构用AI数字人“李老师”做课程咨询直播，李老师形象是“35岁资深讲师”，戴眼镜、穿衬衫，直播时主要解答“课程怎么选”“考试难不难”“学不会怎么办”，之前机构每天要安排3个真人老师轮班解答，还是忙不过来，用李老师后，咨询转化率提高了25%——因为李老师能把课程优势、考试重点、学员案例说得清清楚楚，还不会不耐烦，有学员反馈：“李老师比真人老师讲得细，问十遍同一个问题都耐心回答，不像之前的老师会叹气。”

本地生活领域也在试水,某连锁火锅店用AI数字人“小辣”做门店引流直播，小辣穿火锅店工作服，每天直播“9.9元抢50元代金券”“今天推荐点鸳鸯锅，辣锅加麻加辣”，因为直播时间覆盖了饭点前后（11点-14点、17点-20点），附近3公里的用户刷到后，很多直接下单到店消费，到店率比发传单时高了40%，老板说：“之前请兼职发传单，一天花500块才拉来20个人，现在小辣直播一天成本200块，能拉来50多个人，太值了。”

做AI数字人直播要注意哪些坑？

合规问题是“红线”，千万别踩，根据《网络表演经营活动管理办法》，AI数字人直播必须标注“虚拟形象”，让观众知道不是真人，不然可能被平台处罚，之前有个美妆品牌没标注，被观众举报“虚假宣传”，直播间直接封禁3天，数字人形象不能侵权，别随便用明星脸、动漫角色建模，之前有商家用“长得像某女星”的数字人直播，被粉丝举报后不仅下架形象，还赔了钱。

技术测试要“提前彩排”，别等开播出问题，正式直播前至少3天，用真实网络环境测试2小时以上，看看数字人动作、声音、互动功能是否正常，有个商家第一次直播时，没测试麦克风，结果观众能听到数字人说话，数字人却听不到观众评论，互动环节变成“自说自话”，在线人数从300人掉到50人，建议准备备用方案，比如技术故障时，立刻切换成提前录好的产品介绍视频，别让直播间空着。

别过度依赖AI,“人情味”不能丢，虽然AI数字人能24小时直播，但偶尔穿插真人互动效果更好，比如每周安排一次真人主播和数字人“同框”，真人主播说“今天和小X（数字人名）一起给大家送福利”，既能增加新鲜感，又能让观众感受到品牌的“温度”，有个母婴品牌就这么做，每月一次“真人+数字人”专场，销售额比纯数字人直播时高15%，观众留言：“看到真人主播觉得更靠谱，数字人直播也很方便，两者结合最好。”