AI直播数字人是什么，如何用AI数字人做直播

作者：每日新资讯

发布时间：2025-12-16 12:09:32 浏览量：651 0

直播间里主播24小时连轴转不喊累,带货话术精准到像提前背好剧本，镜头前的“主播”甚至能根据观众评论实时调整表情——这不是科幻电影里的场景，而是当下越来越火的AI直播数字人正在做的事，传统直播行业总被主播成本高、时间精力有限、形象稳定性不足等问题困扰，AI直播数字人的出现，就像给直播行业安上了“永动机”，让直播带货、知识科普、品牌宣传等场景有了新的可能性，想知道这个“不知疲倦的虚拟员工”到底是什么，又该如何落地应用？今天就带你一步步揭开AI直播数字人的神秘面纱，从定义到实操，让你轻松get用AI数字人做直播的全攻略，帮你用更低成本、更高效率玩转直播新赛道。

AI直播数字人是什么？

AI直播数字人就是通过人工智能技术生成的、能模拟真人行为进行实时直播的虚拟形象，它不是简单的动画角色，而是融合了计算机视觉、自然语言处理、语音合成等多项技术的“智慧体”，能像真人主播一样与观众互动、讲解产品、回答问题，比如在电商直播间里，你可能见过一个妆容精致、语速平稳的“主播”，从早上8点播到凌晨2点，中间不喝水、不休息，甚至能根据观众留言里的产品需求，立刻切换讲解内容——这很可能就是AI直播数字人在工作。

从技术层面看,AI直播数字人的核心“能力”来自三部分：一是数字人建模，通过3D建模或2D画像生成逼真的外形，小到发丝飘动、大到肢体动作，都追求贴近真人质感；二是实时驱动技术，借助AI算法让数字人“活”起来，比如通过真人动作捕捉让数字人模仿手势，或通过语音合成让数字人说出自然流畅的话术；三是智能交互系统，能识别观众评论里的关键词，结合预设知识库或实时数据，生成对应的回答，实现“有来有回”的互动。

AI直播数字人与真人主播有何不同？

虽然AI直播数字人看起来像真人,但和真人主播比起来，它的“性格”和“能力”有明显差异，最直观的是“体力”——真人主播每天直播4-6小时就可能疲惫，而AI数字人可以全年无休，只要服务器不宕机，就能24小时在线，特别适合需要长时间值守的场景，比如跨境电商面对不同时区的观众，或知识付费课程的持续直播。

成本方面,AI直播数字人也有明显优势，培养一个成熟的真人主播，要投入时间、精力和薪资，还可能面临主播离职、形象负面等风险，而AI数字人一旦搭建完成，后续只需支付工具订阅费或维护成本，相当于“一次性投入，长期复用”，不过它也有短板：目前AI数字人的情感表达还不够细腻，比如面对观众的玩笑话可能接不住梗，遇到突发状况（如直播设备故障）的应变能力也不如真人灵活，所以现在更多是“真人+数字人”搭配使用，真人主播负责创意策划和情感互动，数字人负责标准化、重复性的直播内容。

如何选择合适的AI直播数字人工具？

选对工具是用AI数字人做直播的第一步,不同工具的功能、门槛、成本差异很大，得根据自己的需求“对症下药”，如果你是新手，预算有限，只想快速上手试试水，可以优先考虑模板化工具，这类工具内置了几十种数字人形象模板，从职场风、甜美风到二次元风格应有尽有，你只需上传直播脚本，选择形象和声音，就能一键生成直播内容，操作像做PPT一样简单，比如某平台的“数字人直播助手”，甚至支持直接对接抖音、淘宝等平台的直播间。

如果你的直播需要个性化,比如要和品牌形象高度匹配的专属数字人，那就得选定制化工具，这类工具支持根据真人照片或3D模型生成独一无二的数字人，还能定制专属的语音、动作习惯，比如让数字人说话时带点品牌创始人的口头禅，不过定制化工具通常需要一定的技术对接，价格也相对较高，适合有长期直播规划的企业或团队，选工具时还要注意看是否支持实时互动，有些工具只能播放预录好的内容，没法回应观众评论，这种更适合录播，而非真正的“直播”。

AI数字人直播的搭建步骤有哪些？

搭建AI数字人直播并不复杂,跟着这几步走，小白也能快速上手，第一步是确定直播目标和场景，你要想清楚用数字人做什么直播：是电商带货、知识科普，还是品牌宣传？不同场景对数字人的要求不一样，比如带货直播需要数字人能清晰讲解产品卖点、演示使用方法；知识科普则需要数字人语言逻辑严谨、能解答专业问题，明确目标后，才能针对性选择数字人形象和功能。

第二步是选择数字人形象和工具，如果是模板化直播，直接在工具里挑一个和场景匹配的形象就行，比如卖美妆选甜美风，卖科技产品选干练风，如果需要定制，就提供照片或3D模型给工具方，让他们生成专属数字人，选好形象后，把工具和你的直播平台账号绑定，比如在工具里输入抖音直播间的推流地址，确保数字人画面能实时同步到直播间。

第三步是准备直播内容和互动脚本，虽然数字人能实时互动，但提前准备脚本能让直播更流畅，你可以把产品介绍、常见问题答案、互动话术等整理成文本，导入工具的知识库，数字人会根据观众评论里的关键词自动调取对应内容，比如观众问“这个口红持久度怎么样”，数字人就会从知识库中找到“持久度8小时，喝水不沾杯”的预设答案进行回复，如果需要数字人有更自然的互动，还可以用动作捕捉设备，让真人在后台做简单手势，数字人就能同步模仿，增加直播的生动性。

第四步是测试和上线直播，开播前一定要先测试：检查数字人的声音是否清晰、表情是否自然、互动是否顺畅，特别是网络稳定性，避免直播时卡顿或掉线，测试没问题后，就可以像普通直播一样在平台上发起直播，数字人会自动开始工作，直播过程中最好安排专人监控，万一出现数字人回答错误或画面异常的情况，能及时暂停或切换备用内容。

AI直播数字人的应用场景有哪些？

AI直播数字人的应用场景比你想象的更广泛,几乎能覆盖所有需要“人”出镜的直播场景，电商带货是目前最火的场景之一，很多商家用数字人做“无人值守直播间”，比如某服装品牌用数字人主播在凌晨时段直播，专门针对熬夜党和跨境用户，销量比传统的“白天播、晚上停”模式提升了30%，数字人带货的优势在于能精准记住每款产品的参数，比如衣服的面料成分、尺码表，观众问哪个款，数字人都能立刻报出详情，比真人主播还不容易出错。

知识付费领域也很适合AI数字人,比如教育机构用数字人做“24小时答疑直播间”，学生随时进入都能听到知识点讲解，遇到不懂的问题直接留言，数字人会用通俗的语言解答，有个考研机构甚至给数字人配上了“老师”人设，让它穿着西装、戴着眼镜，在直播间里讲数学公式，学生反馈“比看录播课更有互动感”，品牌发布会、企业年会、景区导览等场景也在用数字人，比如某汽车品牌用数字人主持新车发布会，既能展示汽车细节，又能和线上观众实时互动，一场发布会吸引了超100万观看量。

AI直播数字人面临哪些挑战？

尽管AI直播数字人发展迅速,但实际应用中仍有不少挑战需要解决，最明显的是情感表达的局限性，真人主播在讲解产品时，会通过语气变化、眼神交流传递情绪，比如说到“这款产品帮很多妈妈解决了带娃难题”时，声音里会带点温柔和共情；而数字人虽然能模仿语气，但很难真正传递出这种“人情味”，观众可能会觉得“冷冰冰的，没感觉”，有调研显示，在美妆、母婴等需要情感共鸣的品类中，纯数字人直播的转化率比真人主播低15%-20%，这也是很多商家选择“真人+数字人”组合的原因。

另一个挑战是内容创意的同质化，现在很多数字人直播的脚本、话术都大同小异，观众看多了会觉得“千篇一律”，比如打开多个电商直播间，数字人都在说“今天这款产品打5折，仅限今天”，缺乏差异化的创意，这就需要运营者在内容策划上多下功夫，给数字人注入独特的“人设”，比如让数字人讲点品牌故事、分享行业小知识，而不只是机械地念产品信息，技术稳定性也是个问题，偶尔会出现数字人表情僵硬、语音卡顿、回答错误等情况，这就需要背后有团队及时维护，避免影响观众体验。