数字人作为元宇宙的初始面貌与未来数字孪生雏形的探索
美编：杨莹莹
元宇宙的目标与畅想是，把能够被感知的每一样事物都转化为数字形式，并且在这些数字化的事物里去创造全新的东西，如今元宇宙的大门已然被叩开，正处在一个面向年轻群体、进行建设发展的阶段，是在对世间所有的事物进行“数字化”的进程当中。
于其中，最为简单同时又最为复杂的那一项便是去创造“数字人”，而这“数字人”也就是我们大家都知晓的虚拟人。
就在我们对元宇宙毫无熟悉之感时，元宇宙与我们之间仿佛蒙着一层神秘面纱，数字人的涌现无疑使我们揭开了这层面纱下元宇宙的初始样子，体会到了元宇宙最初始且最生动的形态，拉近了我们跟元宇宙的距离。
如今，大量存在的虚拟数字人，恰是未来我们每一个人数字孪生的初步形态，我们当前与虚拟数字人的交流，便是我们未来跟“真实数字人”对话的根基 。
正因为有了数字人的存在，让我们对元宇宙不再陌生。
了解元宇宙的入场券——数字人
去年，元宇宙概念出现在大众视野范围内后，有关元宇宙的话题从未停顿过，各大企业纷纷于该领域着手抢占资源。
数字人的登场，致使元宇宙概念在大众视线当中明晰起来，元宇宙的概念于21年开始步入大众视野，然而好多人知晓元宇宙概念或许是源于抖音上一个获得百万点赞的视频，即美妆博主柳夜熙的首次变装。
视频之中，有着超出实际情形的画面，存在虚实相互交融结合在一起的场景，还有超越现实状况的梦境，虚拟数字人给予我们一种全新的体验感受，让我们看到并非从前那般的世界景象，是别样的世界，有着不一样的样子 。
相信不少人都好奇,什么是虚拟数字人呢？
然而当下，虚拟数字人概念呈现出泛滥的态势，在学界之中，并没有针对虚拟数字人予以统一定义，于业界之内，同样没有给出对虚拟数字人的统一定义，并且各界人士对于虚拟数字人、数字人的说法分歧众多。
北京师范大学，新闻传播学院的教授喻国明，从元宇宙这个角度切入，觉得数字虚拟人，是建立于聚合变化之上的人的身体再造，并且凭借此达成与世界万物的互联互通 。
以人为本的未来媒介，数字虚拟人，是元宇宙的连接媒介 ，数字虚拟人的感知状态，决定了其所具备成为元宇宙入口的可能性 ，数字虚拟人的存在状态，也决定了其能成为元宇宙入口 ，数字虚拟人的交往状态，同样决定了它有成为元宇宙入口的条件 。
奇幻科技首席执行官王刚，从业界实践方面，阐述了他所认为的数字虚拟人，他把虚拟人依据发展阶段划分成三种类型，第一种类型是数字化身，它是三维世界之人在虚拟世界中的相应投射，用于解决元宇宙里的身份问题。
第二类属于AI生命，它凭借人工智能达成虚拟人数字化、智能化，进而塑造出一种全新的生命形式。对于第三类而言，从最终的意义层面来讲，数字虚拟人是一种具备生命的、有机的交互系统，在未来能够取代所有操作系统以及UI（用户界面）。
要通俗地说得话，数字人其实是由计算机生成的角色，其作用在于去复制人类的行为以及人格方面的特怔。换一种说法来讲，又可以理解为是一个极为逼真的3D人类模型，或者也可以说是由一些数据编写而形成的“纸片人”。
数字人能够现身于现实主义范畴以内的任何一处地方，其中涵盖了从儿童幻想的角色（用以展现人类），再到超现实的数字演员，而这些角色跟现实人类几乎不存在差别 。
但是，最为关键的一点在于，数字人无法脱离高科技技术的支撑，当下是不可能从屏幕中现身走出来的，仅仅能够存在于另一个世界，也就是元宇宙空间当中。
什么是数字品牌IP
在全球已然步入产业品牌化的时间节点之际，又迈入了品牌数字化的阶段。品牌身为企业极具价值的无形资产，具备依附性这一属性。同时，品牌还拥有累积性的属性。并且，品牌具有共益性的属性。另外，品牌存在衍生性的属性 。
并且当下，越来越多的企业着手思考数字品牌IP，数字品牌IP是附着于“数字人”的数字资产，。
当下，数字人正以极快的速度在各行各业进行渗透，各大品牌商并未错过此机会，纷纷着手利用数字人于品牌营销方面增添助力，进而致使越来越多的传统营销遭到替代。
多个大品牌都未曾对这样的机遇予以忽略，有着花西子推出了数字品牌代言人花西子，还有麦当劳推出了开心姐姐等等 。
具体形象如下：
不仅仅会有品牌自行推出专属的品牌数字人，还有不少数字人化身成为虚拟偶像，为诸多产品进行代言，其中柳夜熙代言了法国娇韵诗，乐华女团A-SOUL则代言了欧莱雅男士、Keep以及华硕等。
具体形象如下：
依照这样的情形来看，品牌开展数字品牌IP已然是呈现出一种十分兴盛的态势了，塑造恰当的数字品牌IP是绝对不可或缺的了。
如何利用数字人打造品牌数字IP ？
就统计情况而言，在2021年至2022年这个时间段内，线上处于活跃状态的数字人总数是超过200个的。尽管活跃着的数字人数量相对较多，然而，成功塑造出品牌IP的数字人却是极为稀少的。
有如下三个成因可经分析得出,数字人存在严重的空壳化现象,仅有数字形象却缺失文化内核,树立了过高的数字人人物设定,与用户想象相脱离,制作方面较为简陋,面部以及肢体动作显得僵硬,难以获取用户的好感。
对于以上问题，我们需要做的就是完善问题。
针对第一个问题，即缺少文化内核，我们就需要给每一个数字人添加一定的品牌文化或者故事，就像敦煌莫高窟的“伽瑶”那样，它有着丰富的文化内涵，伽瑶的形象源自敦煌壁画，被赋予了文化色彩。
另外，还有一个问题，那就是树立过高的人物设定，就人物设定这块来讲，要是脱离实际，不符合人物形象的话，很容易就会出现塌房事件，好多影视明星就是这样，树立了不符合自身的人物形象，给观众营造了一个高于他们自身形象的情况，一旦出现不符合这个形象所做的事，就极易发生塌房脱粉事件。
第三个问题是，制作显得简陋，大众对于数字人带有一定理想色彩，这种理想色彩脱离实际，因而数字人的制作需要精致 。
数字人若要是一个合格的数字 IP，那符合品牌需求的形象是肯定务必得有的，媒体传播力方面的形象也是肯定不能少的，大众审美范畴的形象同样是肯定不可或缺的，不光得有优秀的人物整体形象模块，与之相匹配的动作模拟模块是绝对不能缺的，语音生成模块同样也绝对是缺一不可的。
在一个品牌具备了自身的品牌 IP 之际，便要去挖掘品牌 IP 的商业价值，这能够使数字人承接品牌的大部分推广工作，涵盖 TVC/短视频/直播/线上发布会等方面，诸如湖南卫视的数字主持人 - 小漾、央视虚拟主持人 - 小 C、央视网 AI 主播 - 小智等 。
也能够促使数字人较为频繁地现身于品牌关联的各类曝光事例之中，使得数字人形象去取代品牌LOGO、标语等传统含义的二维元素进而变身为企业全新的标志，让用户在想到品牌之际就会联想起数字人，而在想到数字人之时就会忆想到品牌。屈原氏-屈晨曦、 欧莱雅-欧爷、莱姐、肯德基-桑德斯上校等。
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