智谱清言生成各类品牌宣传文案的教程
智谱清言是一款能帮品牌轻松搞定宣传文案的AI写作工具,不管你是奶茶店老板想写新品推广语，还是科技公司策划产品发布会文案，它都像一位随叫随到的文案助手，能快速输出有记忆点的文字，很多人写品牌文案时总陷入“灵感枯竭”的困境，要么写得平淡无奇没人看，要么改了十遍还是达不到老板的要求，别急，跟着这篇教程一步步操作，你也能让智谱清言成为你的“文案外挂”，半小时搞定原本需要一整天打磨的文案，生成的内容既能突出品牌特色，又能精准戳中目标用户的心巴。
登录智谱清言平台
打开浏览器输入智谱清言官网地址,点击右上角的“注册/登录”按钮，用手机号接收验证码就能快速登录，整个过程比点一杯奶茶外卖还要简单，登录后你会看到一个清爽的界面，左边是历史文案记录，中间是醒目的输入框，右边是功能设置区，就像一张摊开的干净稿纸，等着你写下创作的第一个字，我第一次使用时还担心操作复杂，结果花了不到两分钟就摸清了所有按钮的作用，连我那平时只会用微信的老妈，跟着步骤走一遍也成功登录了。
进入平台后别急着让AI动笔,先花30秒熟悉一下界面布局，输入框下方有“新建对话”和“模板中心”两个选项，如果你是新手，建议先从“模板中心”入手，里面有现成的品牌文案模板，产品推广”“节日营销”“品牌故事”等，点击就能直接套用；如果是老手，可以直接在“新建对话”里自由发挥，上次帮朋友的花店写母亲节文案，我就是从模板中心选了“节日营销”模板，省了不少构思框架的时间。
明确品牌文案的核心需求
写文案前不搞清楚需求,就像厨师做菜前不知道客人想吃甜还是咸，很容易做出来的东西不合胃口，第一步要明确品牌定位：你的品牌是走高端轻奢路线，还是平价亲民路线？比如奢侈品品牌的文案要突出“稀缺感”和“品质”，而便利店的文案则要强调“方便”和“实惠”，第二步要锁定目标人群：是18-25岁的学生党，还是30-40岁的职场人士？年轻人更喜欢“潮酷”“脑洞大开”的表达，而成熟人群可能更吃“稳重”“有内涵”的风格。
最后也是最关键的一步,抓住品牌的核心卖点，你的产品最牛的地方是什么？是奶茶的“零糖零卡”，还是手机的“超长续航”？上次帮一家新开的轻食店写文案，一开始没搞清楚他们主打“现做现送”，结果AI生成的文案全在强调“低价”，差点跑偏，后来把“30分钟送达”这个卖点加进去，文案瞬间有了记忆点，新鲜出炉的沙拉，比你的外卖小哥还快一步到胃”，顾客看了都说“这文案说到我心坎里了”。
这里有个小技巧：拿一张纸写下“品牌定位+目标人群+核心卖点”三个关键词，贴在电脑旁，写文案时随时对照，定位：国风美妆；人群：20-35岁女性；卖点：天然成分+非遗工艺”，有了这三个坐标，AI生成的文案就不会偏离方向，我自己每次写文案前都会做这个动作，就像航海前先画好航线，再出发就不会迷路。
给AI写一份“导航式”提示词
提示词是AI创作的“导航图”，你描述得越详细，AI走的路线就越精准，千万别只简单输入“写个品牌文案”，这种模糊的指令就像告诉司机“去东边”，他根本不知道你要到哪个具体的地点，好的提示词要包含四个要素：品牌信息、文案用途、风格要求、细节偏好，比如你想给一款叫“小甜豆”的儿童零食写社交媒体文案，可以这样描述：“帮‘小甜豆’儿童零食写一条朋友圈推广文案，目标是3-6岁孩子的妈妈，风格要活泼可爱，带点童趣，突出‘无添加蔗糖’和‘独立小包装’，可以加一句孩子喜欢的口头禅，妈妈，我还要吃小甜豆’。”
我曾经做过一个对比实验：用模糊提示词“写个咖啡文案”，AI生成的是“香醇浓郁，回味无穷”这种老掉牙的句子；而用详细提示词“帮‘醒神咖啡’写一条抖音短视频文案，目标熬夜党，风格要网感十足，突出‘冷萃工艺’和‘0乳糖’，加一句‘凌晨两点的PPT，有它陪你熬’”，生成的文案直接变成“困成狗的夜晚，靠这杯冷萃咖啡续命！0乳糖不怕胀气，喝完继续肝PPT，卷赢同事就靠它～”，点赞量比之前翻了三倍。
提示词里还可以加入“禁忌词”，不要用‘最’‘第一’等极限词”“避免太专业的术语”，这样能减少后续修改的麻烦，就像给AI划了一条安全线，让它知道哪些雷区不能踩，上次帮一家保健品公司写文案，提前在提示词里注明“不要提治疗功效”，AI生成的内容果然避开了所有敏感词，顺利通过了审核。
选择合适的文案应用场景
不同场景的文案就像不同场合穿的衣服,在健身房穿西装会显得格格不入，在正式会议穿运动服也会很奇怪，智谱清言的“场景选择”功能能帮你解决这个问题，在生成文案前，你可以从下拉菜单里选择“社交媒体”“产品详情页”“活动海报”“品牌手册”等场景，AI会根据场景特点调整语言风格。
发朋友圈或微博的文案要“短平快”，带点互动性，猜猜这杯新品藏了几颗草莓？评论区抽5人送同款饮品～”；产品详情页文案则要“详细具体”，把原料、工艺、使用场景讲透，让用户一看就有“想买”的冲动，这款面霜添加了3种天然植萃精华，熬夜后涂它，第二天脸蛋还是水嫩嫩的，上妆不卡粉”；活动海报文案需要“有冲击力”，用短句和感叹号营造紧迫感，开业3天买一送一，手慢无！”。
我上次帮一家服装店写开业文案时,不小心选错了场景，用产品详情页的长文案贴在了海报上，结果字太多根本看不清，路过的人扫一眼就走了，后来换成“活动海报”场景，AI生成了“开业宠粉！全场5折起，前100名送定制帆布袋”，简洁有力，开业当天排队的人绕了店铺两圈，所以选对场景不是小事，它直接决定了文案能不能被用户“看见”和“。
调整参数让文案更“合身”
生成文案前,智谱清言有几个隐藏的“小开关”能帮你微调内容，就像给衣服改尺寸，让文案更贴合你的需求，第一个开关是“语气风格”，里面有“元气满满”“专业严谨”“文艺清新”“沙雕幽默”等选项，选“元气满满”适合饮品、美妆等年轻化品牌，选“专业严谨”适合科技、金融等行业，上次帮一家银行写理财产品文案，选了“专业严谨”后，AI用了“稳健增值”“风险可控”等词，客户看了直夸“够专业”。
第二个开关是“字数控制”，你可以设定“50字以内”“100-200字”“500字以上”，别贪多写长文案，朋友圈文案超过150字就会被折叠，用户根本看不到后面的内容，我之前帮一家面包店写小红书文案，一开始设了300字，结果发布后只有前两行能显示，后来改成100字，把“现烤牛角包，酥到掉渣”这种亮点放在开头，点赞量立刻涨了起来。
第三个开关是“段落结构”，可以选“总分总”“分点论述”“故事型”，写品牌故事适合用“故事型”，写产品卖点适合用“分点论述”，比如介绍一款洗发水，用“分点论述”可以写成“①含氨基酸成分，温和清洁；②添加护发精油，减少毛躁；③无硅油配方，头皮不闷痘”，用户一眼就能get到核心信息，这些参数调整起来很简单，点几下鼠标就能完成，但对文案效果的影响却很大，就像给AI装上了“精准导航”，让它少走弯路。
生成文案后优化细节
AI生成的初稿就像刚从烤箱里拿出来的面包,虽然已经成型，但可能还需要撒点芝麻、刷层蜂蜜让它更美味，第一步是通读文案，删掉重复的句子，非常好吃”和“特别美味”意思相近，留一个更生动的表达就行，第二步是突出重点，把品牌名、核心卖点用加粗或特殊符号标出来，XX奶茶的杨枝甘露，芒果多到像在挖果矿”，让用户一眼看到关键信息。
第三步是加入“网感”元素，适当用一些年轻人喜欢的梗，但要注意别用太生僻的，不然容易翻车，比如写饮品文案可以说“这杯新品，好喝到跺jio”，写服装文案可以说“穿上这件卫衣，你就是街上最靓的仔”，上次帮一家潮玩店写文案，AI生成的初稿比较平淡，我加了一句“谁能拒绝会‘卖萌’的潮玩？钱包捂不住了！”，瞬间有了那味儿，评论区全是“已下单”“太懂我了”。
最后一步是“代入用户视角”，把自己当成目标客户，读一遍文案问自己：“看到这句话我会想买吗？”如果答案是否定的，就赶紧修改，这款面霜很滋润”不如“涂完这款面霜，冬天脸再也不会起皮了”，后者更能打动有干燥困扰的用户，我每次优化文案都会找3个不同年龄层的朋友帮忙看，他们提的意见往往很中肯，毕竟文案最终是写给用户看的，用户觉得好才是真的好。
不同品牌的文案案例展示
奶茶品牌文案：用智谱清言给“甜心软糖”奶茶店写的新品推广文案，提示词是“帮‘甜心软糖’奶茶店写小红书文案，目标18-25岁女生，风格活泼俏皮，突出‘草莓奶盖+脆波波’，带点小幽默”，AI生成的文案是：“家人们谁懂啊！这杯草莓奶盖脆波波真的绝绝子！奶盖厚到像在吃冰淇淋，脆波波在嘴里跳蹦床，吸一口直接甜到心巴～ 现在买还送限量版草莓发夹，本草莓脑袋已经连喝3天了，减肥是什么？先喝为敬！” 这条文案发出去后，点赞量比平时多了两倍，很多顾客拿着文案来店里说“就要那个‘跳蹦床’的奶茶”。
科技产品文案：给“速驰”智能手表写的产品详情页文案，提示词是“帮‘速驰’智能手表写京东详情页文案，目标30-40岁职场男性，风格专业稳重，突出‘7天续航+心率监测+防水’，强调实用性”，生成的文案是：“速驰智能手表，为忙碌的你而生，一次充电续航7天，告别频繁充电的烦恼；24小时心率监测，像一位随身健康管家，随时关注你的身体状态；50米防水设计，游泳、洗澡都能戴，生活场景全hold住，简约大气的表盘搭配真皮表带，上班戴显专业，运动戴显活力，一只手表搞定多种场合。” 上线一周后，这款手表的转化率提升了15%，很多用户评价“文案写得很实在，功能都说到点子上了”。
服装品牌文案：给“青禾”国风服装店写的朋友圈活动文案，提示词是“帮‘青禾’国风服装店写开业活动朋友圈文案，目标20-35岁女性，风格温婉有韵味，突出‘汉服+改良旗袍+满300减50’，带互动”，AI生成的文案是：“着一身汉服赴春约，青禾国风服装店今日开业啦～ 改良旗袍显瘦不挑身材，汉元素上衣配牛仔裤也很绝，进店试穿就送古风发簪，满300减50的优惠，就像春天的风一样贴心～ 评论区晒出你最爱的国风元素，抽3人送定制团扇，快来和我们一起把春天穿在身上吧～” 开业当天店里挤满了穿汉服的小姐姐，不少人说是被朋友圈文案“种草”来的。
避开文案创作的常见坑
用AI写文案虽然方便,但也有几个坑要避开，不然可能白费功夫，第一个坑是“提示词太简单”，比如只写“写个品牌文案”，AI根本不知道你要什么，生成的内容肯定千篇一律，提示词越详细，AI越能精准输出，就像你点外卖时备注“不要香菜、多放辣”，收到的餐才符合口味，第二个坑是“完全依赖AI不改稿”，AI生成的文案可能会有重复或不贴切的句子，比如把“适合学生党”写成“适合学生群体”，后者就没那么有网感，一定要自己动手改一改，让文案更“接地气”。
第三个坑是“忽略品牌调性”，每个品牌都有自己的“说话方式”，小米”的文案喜欢用“性价比”“黑科技”，“故宫文创”的文案喜欢用“国潮”“传承”，如果你的品牌主打“文艺清新”，就别让AI写得太“沙雕”，不然会让用户觉得“品牌不统一”，我上次帮一家书店写文案，不小心选了“幽默搞笑”的风格，结果文案写成“这本书太好看，熬夜看完别找我赔黑眼圈”，虽然有趣，但和书店的文艺调性不符，后来改成“在这本书里，遇见另一个自己”，才更贴合品牌形象。
最后一个坑是“用错场景”，把适合海报的短文案发去公众号，或者把适合详情页的长文案发去抖音，都会影响效果，朋友圈文案要“短、互动、带话题”，公众号文案要“有深度、有故事”，抖音文案要“有节奏、带BGM感”，避开这些坑，你用智谱清言写的文案就能事半功倍，既能节省时间，又能让品牌在众多文案中脱颖而出。
让文案持续“出圈”的小技巧
想让品牌文案不仅“能用”还能“出圈”，可以试试这几个小技巧，第一个是“蹭热点但不硬蹭”，结合最近的热门事件或节日，比如端午节写“粽子甜咸党停战，这杯奶茶让你和解”，世界杯期间写“看球熬夜别硬扛，XX咖啡为你充电”，但要注意和品牌调性匹配，卖严肃产品的品牌就别蹭娱乐八卦热点，不然会显得很违和，第二个是“讲个小故事”，用户对故事的记忆比对口号深10倍，XX面包店的老板每天凌晨3点起床烤面包，就为了让你吃到第一口新鲜”，比“我们的面包很新鲜”更有感染力。
第三个技巧是“用数字代替形容词”，“很多人喜欢”不如“已有10万人下单”，“很划算”不如“买一送一相当于5折”，数字更具体，更能让用户信服，第四个是“制造反差感”，这家看起来平平无奇的小店，藏着全城市最好吃的蛋挞”，用反差勾起用户的好奇心，我帮一家社区咖啡店写文案时用了这个技巧：“社区里的‘宝藏咖啡店’，老板以前是五星酒店的甜品师，现在每天只卖50杯手冲”，结果很多人专门绕路来打卡，说“就冲这反差感也要试试”。
最后一个技巧是“让用户参与创作”，发起“文案征集”活动，写下你和XX产品的故事，被选中送全年免费使用权”，既能收集真实素材，又能让用户有归属感，上次帮一家宠物用品店搞这个活动，收到了200多条故事，选了10条写成文案，很多宠物主人说“这文案写的就是我家毛孩子啊”，品牌好感度瞬间提升。
用智谱清言生成品牌宣传文案,就像骑自行车，一开始可能需要慢慢调整平衡，但熟练后就能轻松驾驭，只要掌握“明确需求—写好提示词—选对场景—优化细节”这几个步骤，不管是新手还是老手，都能快速产出优质文案，现在就打开智谱清言，把你的品牌故事告诉AI，让它帮你写出那些“用户看了想下单，同行看了想抄作业”的神仙文案吧！好文案不是憋出来的，是“练”出来的，多试几次，你也能成为品牌文案的“拿捏大师”
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